媒介情景论

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媒介情景论是美国传播学家乔舒亚 梅洛维茨提出的一个概念,他认为媒介的变化必然导致社会环境的变化,而社会环境的变化又必然导致人类行为的变化。
中文名称
媒介情景论
地理标志
中国
批准时间
2015-11-11

媒介情景论基本信息

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美国传播学家乔舒亚 梅洛维茨提出了媒介情境论。
他冷静对待麦克卢汉热,从中吸取营养,又综合了美国著名社会学家戈夫曼的社会互动论,从而建立了一个有特色的媒介理论:媒介情境论。
他的观点集中反映在他在1985年出版的《空间感的失落》一书中。
他认为:1、媒介的变化必然导致社会环境的变化,而社会环境的变化又必然导致人类行为的变化;
2、情境就是信息系统,构成信息系统的是:谁处在著名地点,什么类型的行为可被谁观察到。即情境之所以重要,是因为它们允许某些人听到或看到正在期间发生的交流活动,而不让其他人听到和看到这些传播活动。故媒介所造成的信息环境比通常意义上的物质场所重要,而在确定信息环境与物质场所的界限时,接触信息的机会则是判断和辨别的一个关键因素;
3、每一种独特的行为需要一种独特的情境,并且情境是动态的和可变的,而大众媒介的运用就会混淆了不同情境的界限,讲那些只适合某些人观看的演出原封不动地搬给了整个社会来观看;
4、电子媒介能促成原来不同情境的合并:不同类型受众群的合并、促成了原先接受情境、顺序和群体的改变、将原来的私人情境并入公共情境。

媒介情景论思考与评价

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梅氏理论在某种意识上超越了英尼斯、麦克卢汉的理论,成功将其二人与戈夫曼的理论融合在一起并取其精华。与前人的理论相比又更前进了一步,上了一个新的台阶。
可以肯定的三方面:将媒介研究和社会研究有机结合;以动态和可变的眼光分析情境与行为的关系;将受众的概念纳入到媒介情境的分析之中,提出了一系列“情境合并”的论点。
缺点:科技决定论者,过分夸大了媒介科技的作用;过分夸大媒介科技对社会的消极作用;自相矛盾:将媒介与信息甚至是情境混淆在一起,有时又不恰当的人为将媒介与内容分割开来。
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